快手《岳努力越幸运》获众多品牌加盟,岳云鹏孙越领衔打造多元美食场景营销
9月23日,快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》即将上线。
9月23日,快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》即将上线。据悉,节目以岳云鹏和孙越为核心,携手各路明星及快手达人,通过任务挑战、互动游戏、交流访谈的形式,在享受美食中展现中国各地的美食文化、城市名片与人物故事。
凭借嘉宾、内容、形式等方面优势,《岳努力越幸运》获得了来自不同行业的多个品牌加盟,并为合作品牌打造了多元营销场景,助力首席美食推荐官双汇,行业赞助欧莱雅男士、华帝,以及合作伙伴宏宝莱、美宝莲纽约等品牌提升产品认知度,扩大品牌影响力。
国民相声搭档领衔明星大咖,多元传播场景助力品牌曝光
一直以来,岳云鹏以其可爱、幽默、亲民的小岳岳形象圈粉无数,是国民度极高的相声演员。《岳努力越幸运》节目中,岳云鹏与合作12年的相声搭档孙越合体探寻美食,在颇具看点的同时也吸引了众多品牌加盟。
每期节目还邀请不同飞行嘉宾加入,首期节目就请来了综艺感十足的凤凰传奇,后续还有综艺默契兄妹爆笑组合、娱乐圈天仙配神雕侠侣等类型多样的嘉宾加入,凭借广覆盖的受众面为品牌带来高曝光。
节目还实现了星素结合。牧人恩克、刘妈的日常生活、潇公子、乌云奶奶、草原摩登小姐妹、刚强兄弟探通辽、懵圈妹妹、浪味仙、川剧男孩华华、潘姥姥等快手达人也参与到节目中,充分发挥快手平台私域流量的优势,进一步帮助品牌实现破圈。
在众多嘉宾达人的加持下,《岳努力越幸运》将带来更多丰富有趣的内容。嘉宾将前往全国各地的美食之都,迎接各类花式任务挑战,自食其力收集饭票。快手达人则一路伴随,帮助他们顺利完成任务,并为他们带来当地美食。据了解,节目首站将在呼和浩特寻味内蒙传奇美食,之后还将前往众多美食城市感受独特的城市味道。
围绕丰富多彩的内容,以及多元化的传播场景,首席美食推荐官双汇深入众多特色美食城市,联合旗下涮炒煎烤、样样都好吃的筷厨煎烤炒菜肠与深受年轻用户喜爱的营养美味新品火炫风刻花香肠,结合特色美食场景,强化用户对产品食用场景的联想,有效传递双汇品质产品及年轻化形象。同时,双汇也与快手就美食内容营销探索迈出重要一步。
针对节目嘉宾的干饭场景,欧莱雅男士以干饭容易出油冒痘为切入点,自然植入具有抗痘淡痘痕效果的欧莱雅男士淡痘痕洗面奶,并配合嘉宾在重庆吃火锅出油洗脸的场景,传达产品控油抗痘淡痘痕的功能点。同时,合作伙伴美宝莲纽约FITME粉底液在长时间节目录制中传递了不油不卡不假面的产品特性。宏宝莱老汽水则主打干饭必备,树立劦爽真带劲的美食必备饮品形象。
追寻美食之旅传递品牌态度,短视频+直播玩法拉近用户距离
事实上,在嘉宾横跨多地追寻美食、挑战自我的过程中,观众也能看到千千万万普通人不分地域努力生活的样子,引发观众情感共鸣,从而传递品牌态度。
本土厨电潮牌华帝提倡认真生活,自有一套,表达了对生活模式多样性的认同,传递只要热爱、享受就是认真生活的态度。而作为东北老牌饮品的宏宝莱,可以在节目东北特辑中唤起东北观众的童年记忆,带动特定场景下的品牌联想,提升品牌好感度。
与此同时,《岳努力越幸运》还以全新的播出形式和玩法进一步拉近品牌与消费者的距离。作为国内首档短视频美食社交综艺,节目利用快手短视频+直播的优势,打造了全新的输出形式,构建了全新的互动场景,延展出有趣的玩法。
节目首次将内容在主创人员个人账号发布,还制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、3040分钟完整版等不同版本,适应直播+短视频+中视频等不同场景,也满足观众的多元观看需求。此外,官方还鼓励用户以二次创作等方式共同完成节目,首次提出以主IP牵引创意者生产的1+N生态,挖掘短视频综艺的全新玩法。
如此一来,用户只要掏出手机,打开快手,随时随地就能看节目,而且可以随意选择想看的某期、某个精彩时刻或某个喜爱的明星片段。在这一过程中,也实现了品牌的随时软植入。
作为短视频和直播平台,快手可以精准反馈垂类用户喜好,从而打造更符合用户喜好的节目内容,并促使内容生产、宣发营销覆盖更广域的人群,让明星接地气,让用户高参与,这也使得《岳努力越幸运》等快手打造的节目获得了众多品牌的青睐。未来,快手将继续深耕短视频综艺赛道,和更多品牌共建营销新生态。
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