手机数码--跨界巧打“组合拳” 创维电视体

：跨界巧打“组合拳”创维电视体育营销出圈详解

7月12日，意大利捧起德劳内杯，2020欧洲杯在欢呼与泪水中落下帷幕。但“超级体育赛事周期”才刚刚开始：接踵而至的还有东京奥运会、北京张家口冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯等国际体育赛事。

疫情当下，绝大多数人无法亲临现场，只能通过电视屏幕感受超级体育赛事的精彩。也正因此，在家观赛成为了当下最主流的观赛场景没有证的房子能强拆么，这也为电视行业带来了全新机遇。

正是这样的绝佳时机，创维电视干脆利落入局体育营销：通过牵手尤文图斯足球俱乐部、联合2020欧洲杯赛事转播平台咪咕视频、联动企业蓝V、打造跨界时尚大片等一系列精妙布局，层层引爆多圈层影响力，实现品牌影响力在核心用户圈层的全量释放。

牵手顶级体育Ip，拓展品牌增量维度

2020欧洲杯，是创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内官方合作伙伴后，启动的首场体育营销战役。恰逢其时的是，尤文球员在本届欧洲杯的表现可谓亮点颇多：共计12名球员入选欧洲杯各国家队；C罗创下新纪录成为欧洲杯正赛历史最佳射手；博努奇在意大利对阵英格兰的决赛时刻攻入关键角球，助力意大利最终捧得冠军奖杯。

创维电视抓住尤文球员活跃表现带来的机会点，与足球社群多点沟通。从聚焦尤文球员出战场次、与创维一起见证新纪录诞生；到更具象的以周边产品，激发球迷社群关注和参与品牌活动的热情……创维把尤文品牌和尤文球员的影响力，巧妙地以欧洲杯赛事为触点，绑定在其产品和品牌上，并在体育圈层深度释放品牌影响力和美誉度。

7月3日1/8决赛，参赛的尤文球员全部晋级四强

深入足球社群，构筑参与式观赛体验

在消费者沟通层面，创维电视亦选择了一条更为精准、更易共情的整合路径：与“2020欧洲杯赛事转播平台”咪咕视频开展合作，在线上线下同步开展球迷社群活动。在线上，创维电视联手咪咕视频上海方本（北京）律师事务所，通过直播演播室植入、衍生节目曝光、App专题页露出等方式，将创维首款变形OLED电视W82直接带到亟待解决大屏观赛需求痛点的球迷面前。截至7月12日决赛结束，创维在咪咕线上渠道的总曝光量达到53.9亿。

创维W82在咪咕欧洲杯直播等高关注栏目中露出

在线下，创维电视的操盘方式更“懂”球迷。携手咪咕，在北京、上海、长沙、成都、南京五大城市开展大型球迷招募活动――“创维