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天猫新风尚2018潮流趋势色发布打造潮流与品牌的升级战略

发布时间:2019-06-18 16:04:45 阅读: 来源:乳胶枕厂家
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为打造天猫时尚多元化的品牌认知,天猫新风尚早已成了天猫服饰全年重要营销活动之一。今年的天猫春夏新风尚以色彩为主题,与闻名全球的潘通色彩工作室组成了专项小组,共同发布2018潮流趋势色。从2000年开始,Pantone Color Institue每年都会指定一款色彩来表达这一年正在发生的全球时代精神。这样的年度色彩是能在世界范围产生共鸣颜色,随着无线端的崛起和消费升级的愈演愈烈,这样的年度色彩俨然已经成为了一种无国界的新时代语言。天猫和Pantone Color Institute简称(PCI)的合作并非偶然,天猫作为年轻消费者和优质商家的聚集地,能很快对发布的色彩趋势做出反应。本季的紫外光色仅发布后的一个月,搜索量就呈现了环比33%的巨大增幅,而同样反应迅速的还有像ZARA、H&M、太平鸟、NIKE等对趋势反应迅速的天猫众商家,紫色系的产品也随着春夏的上新产品数量增到了3W余款。

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发布会现场

天猫将从数据验证、流量运营、商品企划等多维度的与PCI一同打造更多像紫外光色一样具有全球影响力的趋势色。在过去的一年中,PCI发布了64款颜色,通过大数据对这64款颜色的活力值排序,将直观地为消费者、商家提供更直观的判断依据。在2018天猫新风尚期,这个强强联手的专家团队还将通过color book、T.pAper、趋势榜单、Popup store以及新零售场景中的智能硬件等发布8款具备全球影响力的趋势颜色。

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发布会现场

八大流行色 四大流行趋势 八大品牌演绎

3月25日下午,在天猫新风尚2018潮流趋势色发布会上,发布的分别是炽热黄BLAZING YELLOW、紫外光ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、银色衬里SILVER LINING、拿铁Latte、仙人掌CACTUS、炫目蓝DAZZLING BLUE以及科尔多瓦革CORDOVAN。

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天猫新风尚2018八大流行色

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发布会现场

这看似完全迥异的八大色彩,实际上却蕴含着今年最流行的四大趋势:VITAL焕生、NICE美好、TELLURIC大地和DELIGHT绽放。乐活与真实,神秘与旖旎,奢华与素简,善与美,共奏出了人与自然最和谐的相处。在自然与超自然的力量中,窥探2018流行的秘密。

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发布会现场

最让现场观众惊艳的是,发布会现场竟以2018八大流行色的色卡作为本次线下八大品牌展区的整体设计概念,以打开的Pantone色盘为设计灵感以主舞台为中心,玛丝菲尔,玛丝菲尔SU,AUM,Zhuchongyun,韩都衣舍,歌力思,唯颂,Camicissima(恺米切)八个品牌围绕主舞台展开,用灯光条、网格结构、立面陈列等打造360度可玩、可看、可体验、可买的Popup store。

现场的展区在每个区域展设立AR智能穿衣镜,带动现场互动科技体验。让现场观众通过智能穿衣镜,选择品牌新品,智能穿衣镜会自动捕捉人脸和身形数据,在线快速地实现虚拟试衣。据了解,这是天猫借此发布会向消费者展示未来智能服装概念门店和线下导购的新趋势。

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发布会现场

艺人、知名造型师、炙手可热的心理术师带动现场观众演绎流行趋势色

本以为此次发布会公布的八大流行色,只是作用在时尚界,没想到现场请来了在亚洲享有盛名、最近炙手可热的心理术师松明。发布会当日,松明与现场观众进行心理色彩学分析,以解读心理的方式玩转2018八大流行色。

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心理术师松明

现场更有小花旦虞书欣发表了自己对2018年的流行趋势及色彩的观点,并通过体验AR智能试衣镜、云衣橱等黑科技产品互动感受体验,向大家展示了2018年流行色趋势造型搭配。

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小花旦虞书欣

以及资深时装编辑兼艺人御用大咖造型师Estee,根据4位红人的特性,以2018八大流行趋势色为基础进行搭配。造型师与红人的流行趋势碰撞,打造出属于他们的2018流行趋势造型。

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造型师Estee(最右)

2018天猫新风尚参与品类和品牌众多,线上、线下玩法新颖,天猫新风尚作为各大品牌发布新趋势和新品的主阵地,为品牌提供越来越多抓手和趋势发布的创意形式。流行趋势瞬息万变,天猫种种举措的背后都不难发现统一的规律——信息技术夹持行业权威。随着云上时装周、天猫趋势研究中心等一系列项目的落成,未来瞬息万变的潮流趋势将不是不可捉摸的未来,以月、周,甚至日为单位的趋势发布类产品也将指日可待。

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现场嘉宾合影

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